JAC外贸实战：HTML邮件之扫盲篇

按照邮件的撰写形式大体可以分为两类：纯文字邮件和HTML邮件。

平常我们所采用的大部分是纯文字邮件，顶多在里面插入一个图片之类；而HTML邮件则是使用HTML语言编辑或者撰写的邮件，说的通俗一点，就是我们收到的一封邮件打开类似于网页的形式。

相信大家会经常收到这种邮件，形如：

相对于纯文字邮件来说，HTML邮件具有不可比拟的优势，所以是现在EDM的主流编写方法。

试想一下，客户每天可以收到若干封邮件，推销也好，广告也好，没有那么多时间仔细的浏览每一封，他可能只用几秒钟来判断他是不是需要花点时间来浏览这封邮件。这个时候，HTML所带来的生动的，多样的，有趣的原则可能就会吸引他，让他读下去，这样我们的邮件才能真正起到作用。

当然让客户读我们的邮件绝对不是终极目的，我们的终极目的是提高“转化率”，也就是希望客户能够回复邮件！

那HTML可以吸引到读者，让读者用心去浏览，自然也可以在一定程度上提高转换率。

吸引性是一方面，还有一个方面很重要，就是信息的有效传递是依赖于信息的有效组织或者叫做信息的良好排版的，这是HTML的优势所在，用不同的颜色，形式（图片，图标等）来展示不同的内容，可以有重点的突出某项内容。这样更有利于我们的读者，也就是我们的客户，迅速抓住我们要表达的意思。

当然，它绝对不是完美的，例如门槛高，需要编码，这不是问题，因为网上有大量的模板，尤其是国外的某些模板，编码科学，降低了被识别为垃圾邮件的可能性，而且现在绝大部分的邮件服务商都支持HTML邮件，手机端也是同样支持。当然由于图片的存在无论是通过连接倒入还是本地插入，都会产生被拦截的风险，送达率可能不如纯文本那么高。

但是，我们要想明白一个问题，一封毫无说服力的邮件即便是送达了，客户看了又能如何？他依旧不为所动，不感兴趣，这种送达也是毫无意义的。

现在的绝大部分邮件服务提供商都提供HTML邮件编写模式，例如下图是网易的企业邮箱：

点击图中单书名号，可以切换为源代码模式：

那么，我们可以从网上找到大量的免费HTML的邮件模板，拿到其源代码，粘贴到编辑框内，转换为所见即所得模式，再行编辑即可。

邮箱客户端也可以支持HTML格式，例如这是foxmail的编辑器：

今天先扫盲，后续会慢慢的跟大家探讨HTML的邮件用法！